Stel je voor: je ziet je website traag groeien in Google, de concurrentie scoort beter en sneller, en je vraagt je af of je wat kunt versnellen. Je hebt goede content, maar je mist toch die extra push. Dan komt de gedachte op: linkbuilding kopen – want waarom zou je uren steken in outreach als je links “gewoon kunt aanschaffen”?
Die gedachte is begrijpelijk. Kopen klinkt efficiënt, snel en aantrekkelijk. Maar de werkelijkheid is genuanceerder. Linkbuilding kopen kan soms helpen, maar het brengt ook serieuze risico’s met zich mee. En als je het verkeerd doet, kan het zelfs schadelijk zijn. Je wilt dus weten wat je keuzes zijn, welke gevaren je loopt, en hoe je het (indien je besluit te kopen) op een zo verantwoord mogelijke manier aanpakt.
Wat bedoelen we met “linkbuilding kopen”?
Met “linkbuilding kopen” bedoel je dat je betaalt voor het verkrijgen van backlinks – externe links van andere websites naar jouw website. In plaats van dat die links ontstaan via organische groei, content die gedeeld wordt, of via natuurlijk verkregen relaties, is er sprake van een afspraak: jij betaalt, de link wordt geplaatst.
Er zijn verschillende vormen waarin dit gebeurt:
- Gastartikelen of gesponsorde posts waarin een link naar jouw site wordt opgenomen.
- Linkvermeldingen via advertorials of commerciële artikelen.
- Kopen van linkplaatsingen op bestaande websites of netwerken.
- Betaalde linkpakketten of linknetwerken (waar meerdere links verkocht worden via een provider).
Elk van deze varianten heeft zijn eigen mate van risico’s, afhankelijk van kwaliteit, relevantie, transparantie en de manier waarop de link wordt geïntegreerd.
Waarom mensen overwegen links te kopen
Er zijn een aantal redenen waarom jij (of anderen) zou kunnen denken aan het kopen van links:
- Je wilt sneller resultaat zien. Organisch linkverzameling kost tijd; kopen kan in sommige gevallen een snelle boost geven.
- Je zit in een competitieve niche waar concurrenten al actief zijn met linkbuilding.
- Je hebt content die potentieel waardevol is, maar weinig natuurlijke verwijzingen krijgt.
- Je hebt budget, maar beperkte tijd om zelf alle outreach, contentcreatie en partners te vinden.
Deze motieven zijn begrijpelijk, maar je moet je er bewust van zijn dat je niet alleen te maken hebt met mogelijke voordelen, maar ook met mogelijke negatieve consequenties.
De risico’s van linkbuilding kopen
Voordat je besluit te kopen, moet je de risico’s helder voor ogen hebben. Hier zijn de belangrijke nadelen:
- Straf van zoekmachines
Google heeft duidelijke richtlijnen tegen gekochte links, als ze bedoeld zijn om zoekresultaten te manipuleren. Wanneer je linkprofiel onnatuurlijk is, is er kans op een penalty (handmatig of automatisch). Dat kan leiden tot lagere rankings of zelfs verwijdering uit de zoekindex. - Kwaliteit van de links
Veel links die te koop aangeboden worden zijn van lage kwaliteit: irrelevante sites, PR via linkfarms, spammy blogs, of pagina’s met weinig verkeer of slechte content. Zulke links kunnen je betrouwbaarheid schaden in plaats van versterken. - Kortdurend resultaat
Gekochte links kunnen tijdelijk verbetering brengen – bijvoorbeeld een stijging in rankings – maar zodra Google update toepast of de link verwijderd wordt (door de verkoper of de website-eigenaar), kan je resultaat weer dalen. - Financieel risico
Je betaalt geld zonder garantie dat je er iets blijvends voor terugkrijgt. Soms zijn de kosten hoger dan de opbrengsten. Soms verdwijnen links, of zijn ze niet effectief. - Reputatieschade
Als bezoekers of concurrenten ontdekken dat je systematisch links koopt, kan dat je geloofwaardigheid aantasten. Of als links geplaatst zijn op sites van twijfelachtige aard, kan dat je imago schaden.
Zijn er situaties waarin linkbuilding kopen wél kan?
Ja – maar altijd als je het zorgvuldig aanpakt, en het deel uitmaakt van een bredere, ethische SEO-strategie.
- Als je betaalt voor relevante gastblogs op sites binnen jouw niche, met goede content, en je krijgt controle over de inhoud, de wijze waarop de link wordt geïntegreerd, en de ankertekst.
- Als je betaalt voor advertenties of gesponsorde vermeldingen waarbij je transparant bent naar bezoekers (‘gesponsord artikel’), zodat het niet verborgen is.
- Als je link koopt als een investering kortdurend, in combinatie met organische linkbuilding, contentverbetering, technische SEO etc., zodat je niet afhankelijk wordt van alleen betaalde links.
Dus: linkbuilding kopen hoeft niet per definitie “bad” te zijn, maar het hangt af van hoe je het doet.
Waar moet je op letten als je besluit te kopen
Als je hebt besloten om links te kopen, zorg dan dat je zoveel mogelijk risico’s beperkt. Hier zijn belangrijke criteria en best practices:
- Relevantie van de website: de website waar de link komt moet inhoudelijk aansluitend zijn bij jouw onderwerp of branche. Links van totaal irrelevante sites hebben veel minder waarde, en kunnen zelfs schadelijk zijn.
- Autoriteit van de site: kijk of de site zelf goed scoort, of hij actief is, bezoekers heeft, goede content biedt, en een schone backlinkprofiel. Een link van een website met een reputatie is meer waard dan tientallen links van obscure blogs.
- Kwaliteit van content waarin de link staat: staat de link in een goed geschreven artikel of blogpost, met waarde voor de lezer? Links in article bodies (natuurlijke context) zijn beter dan links in zijbalken, footers of pagina’s vol links.
- Ankertekstdiversiteit: variatie in de teksten waarin je link geplaatst wordt. Niet steeds dezelfde zoekwoordrijke ankertekst – dat wekt argwaan. Varieer tussen merknaam, generieke woorden (“klik hier”, “meer info”), en beschrijvende teksten.
- Dofollow vs nofollow: hoewel nofollow links minder directe SEO-waarde overdragen, dragen ze wel bij aan geloofwaardigheid en natuurlijk linkprofiel. Zorg voor mix.
- Permanentie en betrouwbaarheid: is de link permanent of tijdelijk? Als hij tijdelijk is, vraag hoeveel tijd je erin steekt en wat er gebeurt als hij verwijderd wordt. Controleer of de verkoper betrouwbaar is.
- Transparantie en ethiek: vermeld dat content gesponsord is wanneer dat het geval is, aanvaard alleen links die logisch zijn binnen de context. Zie links kopen niet als “verstopte trucjes”, maar als onderdeel van marketing & contentpartnerbereidheid.
Effect op lange termijn versus snelle winst
Het is belangrijk dat je ogen gericht zijn op duurzame groei, niet alleen op snelle winst. Bij linkbuilding kopen zie je vaak korte pieken in rankings, maar die duren soms kort.
Als Google je ziet als iemand die vooral bezig is met shortcuts of manipulatieve technieken, loop je het risico hoger op de radar te komen bij algoritmische updates of handmatige controles. Dat kan betekenen dat je plotseling bestraft wordt, of dat je terugvalt in rankings.
Duurzame SEO-strategie betekent: goede content, relevante links (betaald of organisch), technische optimalisatie, gebruikerservaring, en geduld.
Alternatieven voor linkbuilding kopen
Als je de risico’s te groot vindt of je wilt een strategie zonder betaalde links, zijn er voldoende effectieve alternatieven:
- Gastbloggen zonder betaling, maar in ruil voor waardevolle content op sites binnen jouw niche die bereid zijn links te plaatsen.
- Linkwaardige content maken: onderzoeken, handleidingen, hulpmiddelen, infographics – iets dat mensen graag willen delen of vermelden.
- Netwerken & outreach: contacten leggen met bloggers, webmasters, influencers, journalisten. Vaak ontstaat linkbuilding via samenwerking.
- Links verdienen via PR & media: persberichten, nieuwswaardige acties of samenwerkingen die aandacht trekken in media.
- Lokale vermeldingen: als je een lokale dienst levert, laat je opnemen in lokale bedrijvengidsen, partnerwebsites, brancheverenigingen.
Deze methoden nemen vaak meer tijd, maar vormen een veel stabielere basis voor langdurig SEO-succes.
Conclusie: linkbuilding kopen – ja of nee voor jouw website?
Je weet nu waar het over gaat: de voordelen én de risico’s van het kopen van backlinks. Voor sommigen kan het een versnelling betekenen, maar het is geen kant-en-klare oplossing.
Als ik je één advies mag geven: kom tot een weloverwogen beslissing. Weeg het budget, je huidige SEO-status, je risicoacceptatie en je doelen. Als je besluit te kopen, doe het dan volgens de eerder genoemde criteria: relevantie, kwaliteit, ethiek en permanente waarde.
Maar begin liever met organische methoden. Voeg betaalde links alleen toe als je al een goede basis hebt, als je weet wat je doet, en als je niet afhankelijk wilt zijn van links kopen alleen.
Wat ga jij vandaag doen? Ga je jouw linkprofiel onderzoeken om te zien of je al gekochte links hebt? Ga je alternatieve methodes voor bouwen van backlinks testen? Of ga je een leverancier voor betaalde links kritisch checken voordat je iets koopt? De eerste stap is belangrijk—stap er niet blindelings in.
